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[生活技巧] 光棍節(11月11日),又稱雙十一節、單身節、邊緣人節、忠偶節

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光棍節(11月11日),又稱雙十一節、單身節、邊緣人節,是流行於中華人民共和國年輕人的娛樂性節日,以自己仍是單身一族為傲(「光棍」的意思便是「單身」)。

它起源於網絡文化和校園文化,此前也被稱為光光節。

同時,這一天也是眾多為單身男女脫離光棍狀態而舉辦交友聚會活動的日子,因此又同時是脫光節(義為「脫離單身的節日」)。

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於此同時,也是各大商家(特別是線上購物)以脫光為由打折促銷的時期。

從2009年11月11日開始,中華人民共和國購物網站淘寶及其子品牌天貓為首的商家將該日宣傳為「狂歡購物節」,隨後其他電商也紛紛加入,光棍節逐漸演變成網絡購物狂歡節。

2012年11月11日網絡購物全日銷售額超過美國網絡星期一,成為全球最大的互聯網購物節日。

來歷
光棍節是非官方、非傳統節日,盛行於網絡及民間。它的來歷有多種說法,廣為認可的是起源於南京大學。

1993年,南京大學「名草無主」寢室四個大四學生每晚舉行「臥談」,一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態,臥談中創想出了以即將到來的11月11日(數字1象徵「單身」)作為「光棍節」來組織活動。

從此,光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化。

隨著一批批學子告別校園,這個節日被漸漸帶入社會,並隨著成年單身男女群體的龐大,以及群體活動和網絡媒體的傳播,光棍節在社會流行開來,並由光棍節發展出了「脫光節」。

活動
光棍節這一天沒有固定的慶祝方式和規範的儀式,不同人群會以不同方式慶祝這一節日。

但慶祝活動主要集中在聚會、狂歡、購物、相親或結婚等幾個方面。

在飲食方面常常以2根油條1個雞蛋或4根油條1個麵包作為節日套餐;購買有“光棍”“1111”象徵意義符號的物品收藏或贈送,如以筷子作為節日禮物贈送;在短信及微博、微信等社交平台互發以“光棍”“脫單”為主題的笑話、祝福等;有為脫離單身狀態而參加交友或相親活動的,被稱作為“脫光” ;已婚人群又以具有兩對偶的4個1代表「一夫一妻,一雙一家」和「一生一世,一心一意」而以11月11日這一天作為夫妻「忠偶節」來慶祝,而不少新人特意選在這天領證結婚。

有些青年人則將這一天祝賀當作自己可以脫離父母的照顧和資助而能夠自食其力自己獨立生活的日子。

同時,各種企業特別是電子商務企業有許多相關的商業促銷及優惠活動。

購物
歷年11日11日阿里巴巴交易額變化(2009-2016)阿里巴巴旗下購物網站淘寶網聯合其在線店鋪在2009年11月11日在這一天舉行打折促銷活動,淘寶於是在廣告宣傳中將其稱之為「購物狂歡節」,在之後每年的11月11日都會舉辦一次購物狂歡節,京東、亞馬遜中國、蘇寧、國美等購物網站也跟風促銷。

在商家、新聞媒體、社交網絡的推動下,狂歡節迅速流行。

網民也選擇在這個時候集中大量購物,以購得物美價廉的商品。

光棍節逐漸變成了購物節日。

2009年雙十一設立後,其網絡購物成交額逐年呈現幾何級的增長。

2009年淘寶商城雙十一銷售額僅5200萬人民幣,2010年增至9.36億人民幣,2011年達到52億人民幣。

2013年天貓雙十一銷售額達362億元人民幣,整個中國互聯網全天的銷售額達到80億美元,這一天超過美國的網購星期一與黑色星期五總和兩倍。

2015年11月11日天貓銷售額達到912.17億元人民幣,購物節全天中國網絡銷售額超過1000億人民幣,創造了包括手機銷量在內的9項吉尼斯世界紀錄。

影響
11月11日當天龐大的訪問量使得購物平台服務器壓力過大,網頁無法顯示,網民無法提交付款。

在物流、快遞公司方面,包裹積壓過多,配送壓力大,無法快速準時送達客戶,這使得延遲及丟包的現像比平時更加普遍。

一些快遞員還會選擇提前離職來逃避這個節日。

為此在雙十一來臨之前各快遞公司積極擴充運送交通工具,租下百架飛機用於運輸,以應對高峰購物時期。

爭議
阿里巴巴集團在2011年11月11日將“雙11”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙11網購狂歡節”等字樣註冊成了商標,意味著其他網站不能使用“雙十一”字樣,引發京東商城、蘇寧雲商、國美等各電商與阿里巴巴的爭論。

有評論批評稱“光棍節”變成“網購狂歡節” ,使得節日原本的文化內涵被商業吞噬,“雙十一”除了購物模式有所創新外,與零售業傳統的促銷手段並無二致,而且帶來的社會問題也日益凸顯。维基百科


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